El enfoque por competencias es fundamental en la educación superior, ya que fusiona el saber teórico con las habilidades prácticas, preparando al estudiante para desempeñarse con éxito en el ámbito laboral. En la Licenciatura en Mercadotecnia, el objetivo es formar profesionales creativos y estratégicos, capaces de generar contenidos innovadores, analizar audiencias y gestionar proyectos con una visión ética y crítica. En la asignatura de Mercadotecnia de Servicios, dichas competencias se desarrollan al estudiar la construcción de universos narrativos, entender el comportamiento de las comunidades digitales, evaluar el engagement y aplicar técnicas de storytelling que permitan conectar con públicos diversos y proponer estrategias de comunicación integrales. Además, se fomentan habilidades como desarrollar arcos de personajes, diseñar campañas multiplataforma, crear storyboards, medir métricas de impacto y colaborar en equipos multidisciplinarios con una mentalidad innovadora.

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Este Portafolio de Evidencias Virtual (PEV) tiene como finalidad exhibir los conocimientos y habilidades adquiridos a lo largo del la materia, sirviendo como un espacio para la autorreflexión sobre mi crecimiento y para demostrar la aplicación de los fundamentos teóricos en ejercicios y proyectos prácticos, consolidando así mis competencias profesionales.

El portafolio fue desarrollado en el sitio web Wix, una herramienta profesional que se alinea con los estándares del diseño visual y permite una presentación pulcra y moderna del contenido. Su estructura comprende una página de inicio con una declaración de propósito, una sección “Sobre mí”, un módulo de “Evidencias” organizado por etapas que se fueron desarrollando a lo largo del semestre, y una “Reflexión” donde se sintetiza la evolución tanto académica como personal. También incorpora un apartado de fuentes consultadas y un espacio para la retroalimentación por parte del docente.

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La creación de este portafolio me permitió consolidar competencias en diseño digital, narrativa visual, síntesis de información y presentación profesional. No obstante, soy consciente de que debo continuar profundizando en el manejo de herramientas de análisis de datos y en la optimización de los flujos de trabajo, aspectos cruciales para mi consolidación como futuro profesional de la comunicación digital.